Blog

10
Şub
patentfaydalimodel
Patent Faydalı Model Belgesi Nedir?
  • admin
  • 1948 Views
  • 0 Comment
  • No tags

Patent veya Faydalı Model Belgesi, sanayi alanındaki bir buluşun sahibine bir kamu kurumu tarafından verilen, ekonomik değeriolan belgelerdir. Bu belgeler, buluş yapan kişiye, buluşunu topluma açıklaması karşılığında, buluşu üzerinde belirli bir süre için “kişiye özel hak” tanınarak korunmasını sağlarlar. Sağlanan koruma, patent almak amacıyla hazırlanan tarifname ve resimlerde açıklanan konu ile sınırlı olarak yazılan istemlerle belirlenecektir. Patent; başvuruda belirtilen konuya değil, açıklanan teknik çözüme nasıl ulaşıldığına verilecektir. Bunun anlamı, aynı teknik alandaki teknik sorunlara ilişkin birbirinden farklı çözüm yollarından her…

26
Oca
marka isimleri
Marka İsimleri
  • admin
  • 2000 Views
  • 0 Comment
  • No tags

Bir markayı inşa ederken dikkat edilmesi gereken en önemli unsurlardan bir tanesi de, markaya tasarlanacak isimdir. Evet, tasarlanacak! Çünkü markalara gelişi güzel isimler konmamalı. Başlangıçta markaya belirlenecek güçlü bir isim, tüketici ile marka arasında önemli bir bağın oluşmasına sağlar. Pazarlama duayenlerinden Philip Kotler‘in, markalara belirlenecek isimlerin insanlar üzerindeki etkisini anlatan çok güzel bir örneğini paylaşmak istiyorum: “Bir tüketici panelinde, iki güzel bayan resmi gösterilmiş ve hangisinin daha güzel olduğu sorulmuştur. Oylar 50-50 bölünmüştür. Daha sonra deneyi yapan kişi, resimlerdeki kadınlardan…

11
Oca
markatescilsorgulama
Marka Tescil Sorgulama İşinizi Ertelemeyin
  • admin
  • 2048 Views
  • 0 Comment
  • No tags

Dünyanın en eski markalarının günümüzde milyar dolarlar ile satışının yapılmasının en büyük nedeni kazanmış olduğu güvendir. Çünkü artık alışverişe çıkanlar için, bir üründen birden fazla olması ve tabi ki bol seçeneğinin bulunuyor olması nedeni ile doğru ürünü almanın en kolay yolu, doğru markaya sahip olan ürünü almak olacaktır. Günümüzde artık ürünler değil markalar yarış içine girmiştir. Markanın bu kadar değerli olduğu dünyamızda, doğru bir şekilde firmaların markalarını yükseltmek için, marka değerine yönelik sürekli olarak çalışmalar yaptıklarını biliyoruz. Eğer yeni bir…

07
Oca
brandpopularity
Marka Bilinirliğini Artırmanın 7 Yolu
  • admin
  • 2060 Views
  • 0 Comment
  • No tags

Sosyal medya araçlarının hayatımıza girmesi, markaları da bu kanallarda var olmaya zorladı. İlk etapta “online alışverişe güvenmem” diyen Türkiye, şimdi Dünya genelinde 11. sırada yer alıyor. Bu sebeptendir ki arama motorları, irili ufaklı markaların reklamlarıyla doldu taştı. Şimdiki aşama ise “rakipleri alt etmek.” Aslında pazarlamacılar temel noktaları her fırsatta dile getiriyor. Yeni kurulan ya da yapılandırılmaya gidilen marka; “müşteri odaklı” , “kendini tekrar etmekten kaçınan”, “personalization içerikli” ve “trend yaratabilir” olmalıdır. Ama nasıl? 1) Düzgün Yapılandırılmış İnternet Sitesi İster yeni…

07
Oca
Marka Tescil Nedir?
Marka Tescil Nedir?
  • admin
  • 2060 Views
  • 0 Comment
  • No tags

Marka tescil, markanıza hukuken tam bir koruma sağlamak için tescil şarttır. Ekspres Patent tüm marka başvurularını geniş veri tabanı ve uzman kadrosuyla tescil kriterleri kapsamında incelemektedir. Tescil olasılığı olmayan veya zayıf olan markalar tespit edilerek tarafınızın gereksiz harcama yapması ve zaman kaybetmesi engellenmektedir. Başvurusuna karar verilen marka en geç 1 saat içinde online olarak yapılmaktadır. Başvurusu yapılan marka, marka vekilleri ve uzman hukukçu kadromuzca tescil süreci boyunca takip edilmektedir. Ekspres Patent, 2011 yılından bu yana edindiği bilgi birikimiyle marka başvuru…

Brand Finance’in “Türkiye’nin En Değerli Markaları 2014″ raporunu inceledim geçenlerde. İlk 10 sırada 4 banka, 2 iletişim, 1 havayolu, 2 perakende ve 1 adet de hızlı tüketim malları sektöründen şirketin bulunduğu listeyi aşağıda görebilirsiniz. İlk sırada bulunan Türk Telekom’un 2 milyar dolarlık bir marka değerinin olduğunu görüyoruz. 10. sırada bulunan Yapı Kredi’ye neredeyse 2 kat fark atmış. İlk 10’daki markaların ortalama değeri de 1.3 milyar dolar seviyesinde. Peki listenin ilk 10’unun değerini toplasak hangi rakama ulaşabileceğimizi tahmin edebilir misiniz? Ben…

05
Oca
markapatentnedir
Marka Patent Nedir?
  • admin
  • 2067 Views
  • 0 Comment
  • No tags

MARKA NEDİR? Sınai Mülkiyet Anlamında Marka; bir işletmenin mal veya hizmetlerini bir başka işletmenin mal veya hizmetlerinden ayırt etmeyi sağlaması koşuluyla kişi adları dahil, özellikle sözcükler, şekiller, harfler, sayılar, malların biçimi veya ambalajları gibi çizimle görüntülenebilen veya benzer biçimde ifade edilebilen, baskı yoluyla yayınlanabilen ve çoğaltılabilen her türlü işaretleri içerir. Markada en önemli kriter, ürün yada hizmetleri benzer ürün yada hizmetlerden farklılaştırmayı sağlayan ayırt edici özelliğinin bulunmasıdır. Hukuki Anlamda Marka; Türk Ticaret Kanunu Ve Markalar Hukukunda Düzenlenmiş Olup Genel Olarak…

04
Oca
Marka Kişiliği Nedir?
Marka Kişiliği Nedir?
  • admin
  • 2072 Views
  • 0 Comment
  • No tags

Markaların da insanlar gibi kişilikleri ve duruşları vardır. Markalar sadece fayda sağlayan ürün ve hizmetler değil, kişilikleri ve ruhları da olan varlıklardır. Onları tercih etme sebebimiz, onların performansları kadar sahip oldukları kişilikleridir. Kendimize yakın hissettiğimiz markaları hayatımıza dâhil ederiz. İnsanlar bir markanın kişiliği hakkında ilk bilgileri, markanın isminden, renginden, hangi harflerle yazıldığından, logosundan ve ambleminden elde ederler. İnsanlar gibi, markalar da kendilerini görüntüleriyle ifade ederler. Nasıl bir insanın kılığına kıyafetine bakarak onun kişiliği hakkında çıkarımlarda bulunursak bir markanın da kurumsal…

04
Oca
Patent ile Faydalı Model Arasındaki Fark Nedir ?
  • admin
  • 2072 Views
  • 0 Comment
  • No tags

Bir buluşun patent alabilmesi için aranan 3 temel özellik : YENİLİK, BULUŞ BASAMAĞI İÇERMESİ, SANAYİYE UYGULANABİLİR olmasıdır. Patent bu 3 özelliğe sahip iken, Faydalı Model’de 2 nci özellik olan BULUŞ BASAMAĞI aranmaz. Yani Faydalı Model’e konu olan ürünün YENİ olması yeterlidir, BULUŞ BASAMAĞI içermesi gerekmez. Bu anlamda Faydalı Model için “ufak patent” (petty patent) tabiri de kullanılmaktadır. Patent ile Faydalı Model arasındaki diğer bir fark da koruma süresinde görülür. Patentin koruma süresi 20 yıl iken, Faydalı Modelin koruma süresi 10…

04
Oca
Markalar İçin Farklılaşma
Markalar İçin Farklılaşma
  • admin
  • 2072 Views
  • 0 Comment
  • No tags

Günümüzde markaların üzerinde durduğu en önemli hususlardan biri farklılaşma. Ancak markalar ne kadar farklılaşmak istese de rakip markalara o kadar odaklanmışlar ki birbirlerinin kıyısından köşesinden çalmadan edemiyor. Tüm bunlar yetmiyormuş gibi “benchmarking” adı altında kopyalama markalara meşru kılınıyor. Durum böyle olunca maalesef birçok marka hayata kalmayı beceremiyor. Önemli pazarlama düşünürleri markaların sağlıklı yaşayabilmeleri için farklılaşmanın kaçınılmaz olduğundan söz ediyor. Peki, bu önemli pazarlama düşünürleri farklılaşma ile ilgili ne söylüyor? Sizler için kısaca derledim: Jonas Ridderstrale’a göre kopya bir dünyada, karaoke…

04
Oca
Marka ve Çalışanlar
Marka ve Çalışanlar
  • admin
  • 2072 Views
  • 0 Comment
  • No tags

Zor ve uzun geçecek bir uçak yolculuğunda, yolculardan biri, ikramlara henüz başlamış olan kabin görevlisine, “yüzünüz hiç gülmüyor” diye takılmış. Yirmili yaşların başındaki kabin görevlisi, bir yandan zar zor ağır ikram kasasını ittirirken, öte yandan “önce siz gülün” demiş; ama kibarca ve minik bir tebessümle. Keyiflenen yolcu, içten bir gülüşle bakmış genç hanıma: “Şahane! Şimdi bu gülüşü, 15 saatlik yolculuk boyunca yüzünüzde tutun benim için!”. Yolcu için keyifli bir yolculuk, güler yüzle hizmet almak ve o ortamdaki -bedeli maaş olarak…

30
Ara
İnsanları Markanıza Aşık Edin
İnsanları Markanıza Aşık Edin
  • admin
  • 2087 Views
  • 0 Comment
  • No tags

Saatchi & Saatchi’nin CEO’su olan Kevin Roberts, aynı zamanda da Lovemarks yani Aşk Markası kavramının yaratıcısı. Roberts’e göre bir şeyi başarmak için önce hissettirmek zorundayız. Bu kural pazarlama için altın değerindedir. Mantığın insanları sonuca götürdüğünü söyleyen Roberts, duyguların satın alma eylemine geçirdiğini savunur. Roberts’e göre birçok şirket, tüketicilerin saygısını kazanmaya odaklıdır. Bunun yeterli olmadığını belirten Roberts, geliştirmiş olduğu aşk markasının 3 özelliğinin dikkate alınması gerektiğini belirtiyor. Gizem – Mystery İnsanlar bir şeyi ne kadar az tanırsa o kadar ilgi duyarlar.…

30
Ara
Markaların Zihinlerdeki Karşılıkları
Markaların Zihinlerdeki Karşılıkları
  • admin
  • 2091 Views
  • 0 Comment
  • No tags

Pazarlamanın ürün ve tüketiciyle sınırlandırıldığı dönem kapanalı çok oldu. Üstüne deneyimsel ve duygusal pazarlama eklendi ve çerçeve oldukça genişledi. Ancak markalar arası rekabetin acımasız boyutlara taşındığı günümüzde diğer markaların önüne geçmek ve fark yaratmak için bu yöntemler de yetersiz gelmeye başladı. Bu noktada devreye insanların nasıl ve neden satın aldıklarının zihinsel sebeplerini açıklamaya çalışan Nöro Pazarlama girdi. Bu alanda özellikle son yıllarda oldukça fazla araştırma yapılıyor. Tüketicinin neden ‘x marka’ çamaşır suyunu değil de ‘y marka’ çamaşır suyunu tercih ettiği,…

30
Ara
Türkiye’de Marka Tescili
  • admin
  • 2147 Views
  • 0 Comment
  • No tags

Uzun yıllardır Ekspres Patent olarak Marka ve Patent Tescil işlemleri için hizmet vermiş olduğumuz müvekkillerimizden aldığımız geri bildirimlerin % 80’i marka tescil işlemlerinin sanıldığından daha uygun maliyette olduğu yönündedir. Yeni bir firma açmak için işletmecilerin harcamış olduğu emek ve zaman sonrasında marka tescil işlemleri öncelikle yapılması gerekenler arasında yer alamamaktadır. Bunun nedeni, yapılan onca harcamanın sonrasında marka tescil maliyetlerinin de bir o kadar olacağının sanılmasıdır. Fakat sanılanın aksine Türkiye’de marka tescil sahibi olmak -özellikle sağlamış olduğu hukuksal koruma düşünüldüğünde- işletmeleri…

29
Ara
Bütünsel Marka Nedir?
Bütünsel Marka Nedir?
  • admin
  • 2093 Views
  • 0 Comment
  • No tags

Yaygın anlayışa göre marka dediğimiz şey “bir şirketin müşterilerine kendisini tanıtması, onların zihinlerinde bir yer edinmesi, bir imaja sahip olması” işidir. Bu anlayışa göre marka, şirketin iletişim bölümünün çabasıyla önce tanınmayı, sonra müşterinin zihninde bazı olumlu niteliklere sahip olmayı (konumlandırma) ve nihayet müşterinin sadakatini kazanmayı hedefler. Bugün şirketlerin ezici çoğunluğu, marka konusunda bu anlayışa sahiptir. Yalnızca Türkiye’de değil, gelişmiş batı ekonomilerinde de bu mantık hâkimdir. Bu kadar yaygın kullanılmasının sebebi, bu yöntemin başarılı sonuçlar vermesidir. Fakat son yıllarda toplum, şirketlerin…

29
Ara
Güçlü Markaların Altın Anahtarı: Reklam
Güçlü Markaların Altın Anahtarı; Reklam
  • admin
  • 2093 Views
  • 0 Comment
  • No tags

Reklam, markanın temel ihtiyacıdır. Ancak günümüzde maruz kaldığımız reklam bombardımanını düşünecek olursak bunca reklam arasında markaların fark edilebilmesi daha da zor bir iş. Tüketici olarak reklamlardan ne kadar bunalmış olsak da farklı ve yaratıcı reklamları izlemekten bir o kadar keyif alıyoruz. İyi reklamlar sadece farklı ve yaratıcı olmakla kalmıyor, aynı zamanda satış yaptırdığı da aşikar. Unutulmaması gereken bir şey var: En iyi reklam, memnun kalmış müşteri tarafından yapılan reklamdır. Bir markanın ürünü ne kadar iyiyse reklamına ayırması gereken bütçe de…

29
Ara
İnternetin En Popüler 10 Markası
İnternetin En Popüler 10 Markası
  • admin
  • 2093 Views
  • 0 Comment
  • No tags

Infegy tarafından hazırlanan rapora göre, Google 2014 yılının en popüler markası seçildi. Hem de ikinci kez üst üste… Rapor, en popüler 800 marka hakkındaki internet üzerindeki milyarlarca etkileşim dikkate alınarak hazırlanmış. İlk 50 marka seçilirken de kriter olarak iki faktör belirleyici olmuş, etkileşim popülaritesi (nicelik) ve olumlu etkileşimler (nitelik). Google, hakkındaki 718 milyon post ve %69’luk bir pozitif nitelik sayesinde açık ara birinciliğini korurken arkasında Twitter ve Facebook’u takmış durumda ilerliyor. Dördüncü sıradaki Apple da iPhone 6 lansmanı sayesinde üst…

28
Ara
Ne Kadar Erişim, O Kadar Etkileşim!
Ne Kadar Erişim, O Kadar Etkileşim!
  • admin
  • 2099 Views
  • 0 Comment
  • No tags

Günümüz dünyasında sosyal medyanın gücünü hala fark edememiş ülkemizin bazı büyük markaları asosyalleşme tehlikesiyle karşı karşıya. Müşteri odaklı düşünmeyi gerektiren bu pazarlama anlayışı, markanızı sosyal olmaya ve sürekli müşteri ile iletişim kurmaya yöneltmekte. Bunu yapamayan markaların ciddi manada zorluk çektiğini söylemek yanlış olmaz. Devir erişilememe devri değil, erişebilme devri. Müşteri, erişebildiği markayı benimsiyor. Dijital dünyada, yani insanların kendilerini özgür hissettikleri ortamda eğer size ulaşmalarını engellerseniz, müşterinin sizin ürününüze ulaşma isteğini de engellemiş olursunuz. Eğer markanızı insanlarla konuşturursanız, markanıza bir kişilik…

28
Ara
Marka Hikayesinin Müşteri Gözündeki Önemi Nedir?
Marka Hikayesinin Müşteri Gözündeki Önemi Nedir?
  • admin
  • 2099 Views
  • 0 Comment
  • No tags

İnsanlar hayatlarında “hikaye dinleme” eylemiyle “satın alma” eyleminden önce tanışırlar. Hikayesi olan şarkılar, filmler hatta kişiler bizi daha fazla etkiler. Dolayısıyla pazarlamacıların kutsal görevlerinden birisidir “hikaye anlatmak”. Markalara ait hikayeleri aslında çoğu kişi tam anlamıyla bilmez, ancak herkes herkese bir şeyler anlatır. Hikayeler; marka ismi, ürün özelliği, logo, kurucunun hayatı gibi markaya ait farklı etkenlere bağlı olarak ortaya çıkabilir. En çok dikkat çekenler kuşkusuz isim ve logo ile ilgili olanlardır. Bunun nedeni ise oldukça basit: Bir insanın önce ismini ve…

28
Ara
Marka Şehirler ve Şehir Pazarlaması
Marka Şehirler ve Şehir Pazarlaması
  • admin
  • 2101 Views
  • 0 Comment
  • No tags

Markalaşma kavramını ilk ortaya atan ve kullanan bugünün gelişmiş ülkeleri seri üretimle beraber ‘tek tipleşen’ ürünlerini farklı kılmak için marka yaratma yoluna gittiler. Zamanla bu markalaşma konusunda uzmanlaşan bu ülkeler, markalaşmayı yalnızca ürettikleri ürünlerle sınırlı tutmayıp her alana yaymaya başladılar. Bu süreçte yaptıkları en önemli işlerden biri de şehirlerini bir marka haline getirmek oldu. Küresel köyde her biri birbirine benzeyen ve temel değerlerini kaybetmeye başlayan şehirleri birer cazibe merkezine dönüştürmek için tanıtım faaliyetlerine başladılar. Bugün hepimizin hayallerini süsleyen tatil planlarımızın…

26
Ara
Girişimcilere Yönelik Üç Ayrı Yol
Girişimcilere Yönelik Üç Ayrı Yol
  • admin
  • 2103 Views
  • 0 Comment
  • No tags

Günümüzde tüketici olarak bizler bir marka çöplüğü içerisinde yaşamaktayız. Bu marka çöplüğüne her gün yeni markalar ekleniyor. Yapılan bir araştırmaya göre tüketiciler günde 1800 ile 2000 adet reklama maruz kalıyor ve ilginç olanı ise bu reklamların sadece %12’sini hatırlıyor. Düşünecek olursak gün içeresinde gözümüzün önündeki kocaman billboard reklamlarını bile çoğu zaman fark edemeyebiliyoruz. Bu yoğun marka bombardımanı karşısında beynimiz kendini adeta bir koruma moduna almış desek hiç yanlış olmaz. Mevcut bu çetin rekabet ortamında girişimcilerin ayakta kalabilmeleri daha da zorlaşıyor.…

26
Ara
Marka İletişim Stratejileri
Marka İletişim Stratejileri
  • admin
  • 2103 Views
  • 0 Comment
  • No tags

Ürün odaklı pazarlamadan müşteri odaklı pazarlamaya geçişle birlikte iletişim stratejileri de değişti. Sosyal medya pazarlamasındaki yükselişle de markalar direkt olarak tüketicilerle ürün geliştirmeye başladılar. Aslında temelde müşteriler ürünün ortak yaratıcıları oldu. Bugün online içeriğin %80’i kullanıcılar tarafından oluşturuluyor ve içerikler müşteri gruplarından gelmeye hızlıca devam ediyor. Edecek de. Tam da bu noktada önemli bir soru ortaya çıkıyor: Markamızın büyümesini, ağızdan ağıza dolaşmasını, ünlü olmasını sağlayacak müşterilerimize nasıl ulaşacağız? Müşterilerinizle marka iletişiminizi geliştirmenize yardımcı olacak işte birkaç samimi anahtar nokta: İletişim…

25
Ara
Neden Marka Tescili
Neden Marka Tescili
  • admin
  • 2107 Views
  • 0 Comment
  • No tags

Türkiye'de Markaların koruma altına alınmasının güncel hale gelmesi 1995 yılından sonra başlamıştır. 1995 yılında 556 Sayılı Markaların Korunması Hakkında Kanun Hükmünde Kararname yürürlüğe girmiş ve bu tarihten sonra da işletmeler kullanmakta oldukları ve kendilerini diğerlerinden ayırt etmeye yarayan isim, şekil v.b. ibarelerle kullandıkları markalarını tescil ettirerek koruma altına aldırmaya başlamışlardır. Türkiye sınırları dahilinde faaliyet gösteren her İşletme (ister hizmet sektöründe olsun ister ticaret, yani belirli bir emtia üretim ve satışı sektöründe olsun) muhakkak bir marka kullanmakta ve bu marka vesilesiyle…

24
Ara
Marka İzleme
Marka İzleme
  • admin
  • 2110 Views
  • 0 Comment
  • No tags

Marka takip ve izleme; marka bültenlerinin takip edilmesi ve raporlanması, marka yayınına itiraz yoluyla benzer tescil girişiminin engellenmesini kapsamaktadır. Marka izleme ve takip her ay yayınlanan markalar bülteninde müşterimize ait markasına benzer veya karışıklığa ve iltibasa sebep olabilecek veya yeniden düzenlenerek marka tescil kriteri kazandırılmış ama kötü niyetli veya benzer marka başvuruları sürekli takip edilerek müşteriye raporlanır ve müşterinin arzu etmesi halinde de itiraz edilir.Ayrıca müşteri tarafından veya temsilcilerimiz tarafından müşteriye ait markanın aynısı veya benzerinin kullanılması veya marka haklarına…

24
Ara
Markalaşma Süreci Stratejileri
Markalaşma Süreci Stratejileri
  • admin
  • 2110 Views
  • 0 Comment
  • No tags

MARKALAŞMA KRİTERLERİ Üst yönetim kadrosu Hedef kitlesine uygun ürün veya hizmet üretmek kapasitesinde olan,vizyon sahibi üst yönetici kadrosu olmalıdır. Takım ruhu etkili iletişim Ancak iyi motive edilmiş, biz duygusuna sahip çalışanlar marka yaratabilirler. İç müşteri, kariyer planlama, performans değerlendirme, ödüllendirme vb. kriterlere uygun ekipler mutlaka başarıya ulaşırlar. Kaliteli ürün veya hizmet Hedef kitle tarafından benimsenen, reklam ve tanıtımlarla istenen kaliteli ürün veya hizmet üretmek markalaşmak için vazgeçilmez unsurlardır. Marka ismi Hedef kitleye uygun, görsel ve işitsel olarak akılda kalıcı özelliklere…